当未来电视开始进入大众视野，当IPTV从视听场景迈向服务场景，无论是深耕人性化多元视听服务，还是探索数智化协同集成应用方面，对贵州多彩新媒体股份有限公司（下称“多彩新媒”）来说，已经不算是新课题了。

从2017年成立至今，多彩新媒的发展就一直和IPTV市场的谋求破局相伴相生。为了应对大屏智慧升级、用户和市场不断变化的新需求，多彩新媒在内容智变、服务升级、业务创新、商业增量、产业布局等方面，始终保持着创新思维和开放融合理念。从这个角度来看，由多彩新媒首倡发起、各省级新媒体单位共同打造的IPTV“看中国”平台，就如同整个行业提速创新的集大成者，把种种推陈出新之举助推到了最大效果。

新突破：全国聚合的规模势能

回顾“看中国”的发展历程，可以用突飞猛进来形容。从2021年贵阳论道期间，在多彩新媒的倡议下，各参会IPTV单位就共建“渠道融合与流量共享”一事达成共识，到如今“看中国”平台覆盖全国超3亿户家庭、辐射超7亿人，仅用了不到三年时间。随着西藏广播电视台的加入，目前全国已有31个省级IPTV加入“看中国”平台建设，在全国范围基本实现了具备规模的文化共鸣和信息共享。在去年5月的《广电视听评论》中，“看中国”还得到了国家广播电视总局的专项点评表扬。

可观的用户规模，代表着庞大的用户流量价值。如果说运用好这跨省份、跨区域的流量池，发挥好全国电视大屏超级联动平台的规模势能，是当前“看中国”在不断前进探索的方向，那么一套低成本、高效率、广覆盖、强触达的联动机制，就是保证“看中国”在未来视听业务、智能运营、智慧服务领域不断寻求新突破的重要“工具”。

随着各省IPTV之间合作的深入，“看中国”已经形成了六大机制共同高效推动发展。首先是“轮值会议机制”，每月由各成员省份轮流牵头开展，对版权、运营、数据、活动等内容展开探讨交流；其次就是“线下研讨会机制”，各省IPTV把会议搬到线下，深化交流合作；第三是弘扬主旋律机制，每年围绕主题主线、大政方针，开展全国性的主题活动，发挥好重要宣传思想文化平台和意识形态阵地的作用；第四是数据共享机制，由各成员省份共享各分平台数据榜单，打造全国首个IPTV综合数据排行榜，不但能更好地指导内容运营、洞察IPTV用户收视偏好，还可以进一步挖掘平台的数据共享价值，以提升其传播力和影响力；再者就是与IPTV论道合作建立了“看中国”论坛机制，确认每届论道期间举办“看中国”创新论坛，并于2023年6月北京论道、11月春城论道和2024年5月长江论道、10月南宁论道期间成功举办了四届，成为“看中国”拓展全国业务合作的重要平台；最后是国际传播机制，通过加强与更多国家及国际主流媒体的合作，促进中外文明交流互鉴，目前，平台协手31个省级IPTV成功与柬埔寨王国新闻部、老挝国家电视台达成合作。

从专区建设，到平台和机制的建立；从单一省份，到31省联动，“看中国”平台已经基本实现全国聚合，形成了一定的规模势能。“渠道融合”+“流量共享”的持续探索，也在悄然重塑着IPTV的功能与角色，电视大屏已经转型为一个集多功能于一体的智慧服务平台。

新路径：从共建共创到共享共赢

说到内容共享，今年各省在“看中国”平台上共享的媒资内容累计超过4000条，涵盖人文、美食、旅游、历史四大精品类型，很多原本只在本地平台传播的版权内容，现在几乎能辐射到全国范围了。比如，在贵州IPTV上，用户可以通过“看中国”看到湖北孝感、云南兰坪、广西桂平等地的文旅推介内容。而贵阳市观山湖区提供的《魅力观山湖》、赫章县提供的《大美赫章欢迎您》等本土内容，也可以在全国其他省级IPTV平台上免费观看。

如果说内容共享打破的是区域限制，那么基于各成员省份的宣推需求，通过“看中国”专区在全国进行联动上线推广，促进地方多元文化交流，就是要打破IPTV平台的业务局限。2023年8月，“看中国”携手贵州卫视联动全国22省IPTV，重点运营“村BA”西南赛区决赛直播，助力贵州卫视的实时收视率最高排名全国第4，整场直播收视率排名全国第7，创贵州卫视收视新高。之后的9月，贵州重点宣传节目《万桥飞架——山水间的人类奇迹》在全国联合展播后，首播期间便登上美兰德蓝鹰指数纪录片融合传播指数第一名。

90余次跨省联动宣传、30余场全国特色直播，“看中国”通过渠道融合成为了地方文化交流和宣传工作的助推器和放大器。

在联动策划方面，“看中国”已围绕党的二十大、“中国梦“倡议十周年、乡村振兴等主题开展了4场全国性主题活动，累积征集到1600余部优质短视频作品。其中2023年的“看中国·乡村正多彩”主题策划以高质量视听内容展现乡村振兴成果，在26个省级IPTV平台，以及各省相关的两微一端、地铁屏等各种渠道进行宣传、展播，曝光量达千万余次，获得国家广播电视总局的支持和认可。今年，弘扬主旋律活动“看中国· 映世界”除了增加海外传播渠道OTT、YouTube、Facebook等平台外，还把AI创作也作为原创视听作品征集内容之一，通过技术与内容的深度互融，继续深入挖掘中国文化价值，讲好中国故事、传递中国声音，搭建连接中国与世界的桥梁。

当“看中国”实现了从共建共创到共享共赢，除了继续发挥IPTV主流传播阵地作用外，如何不断整合行业资源，发挥联盟优势，做好市场服务，探索新的业务模式和增长点，持续打造“看中国”品牌效益，正是当下寻求突破发展的新路径。 

新跃迁：培育IPTV商业价值

规模有了、机制有了、渠道影响力有了、社会效益有了，接下来要面对的是，如何拓展IPTV商业价值空间的挑战。要推动IPTV在存量运营时代的加速发展，归根结底，就是要培育IPTV的商业价值。

2023年10月，多彩新媒从少儿IP宣发运营入手，选择少儿动画新片《变形联盟3越空勇者》作为首部“试跑者”，通过“看中国”平台25省IPTV协同宣发，凭借多屏联动、定向推送、线上线下活动等重度运营，最终在各省IPTV首屏占比达91%，同系列节目点播综合提升了70%，冲出了S级节目数据效果。

可以说，从少儿IP宣发运营模式的跑通，到电影等类型宣发运营的探索，及至文旅、研学、全民健身等方面的融合联动，未来还将覆盖到更多非视听层面的智慧服务领域，“看中国”平台正在打开IPTV的商业价值空间。

商业模式当然不止一种，就在今年4月，第二届“看中国”线下研讨会围绕IPTV“一老一少”群体，贵州IPTV和四川IPTV分别给出了新的模式探索。多彩新媒多彩芳华老年生活专区将通过“看中国”联合各省级IPTV开展“文旅+汇演”的全国中老年才艺巡演活动，通过IPTV向中老年用户推介全国各地的优质文旅资源，联合各地文旅部门、景区、酒店等推出系列优惠政策和地方特色产品，提供优质的旅游服务；此外，贵州、四川、云南等7省将率先通过线下活动，为全国中老年用户提供线下展示平台和服务，以此实现项目变现，充分挖掘“银发经济”。

在青少年群体用户深度运营方面，四川金熊猫新媒体有限公司主推的“跟着IPTV看中国——全国IPTV少儿跨省研学旅行夏令营”，则是一个充分利用IPTV平台视听资源、线上线下融合、大小屏互动的少儿研学旅行活动，是IPTV对线下少儿业务的一次有力拓展。截至目前，已有9个成员省份加入了此次研学联动，第一批也已上线10条研学线路。

湖北长江云新媒体集团的高招专区建设项目、天津网络广播电视台有限公司力荐的次元朋友圈项目，以及“看中国”平台在电商、版权合作等方面的有益尝试，都是紧贴社会热点现象和话题，充分利用“看中国”的规模优势与影响力，为不同圈层的用户提供精准的智慧服务，为IPTV构筑未来的产业发展能力。

同时，为进一步加强国际传播，扩大“看中国”品牌影响力，提升国际传播效能，今年9月，IPTV“看中国”31省与柬埔寨王国新闻部、老挝国家电视台成功在贵阳举行合作签约仪式，首次实现IPTV平台与海外传播渠道的深度共享与融合。各省“看中国”联盟成员也表示，接下来将继续对接更多的海外媒体资源，不断扩大“看中国”的世界朋友圈。

“看中国”正在汇聚更多的发展资源，不断催生新的经济增长点，通过丰富的内容和充满活力的创新生态体系，充分释放“文化+科技”新质生产力，引领行业转型升级。

经过近三年的发展，“看中国”早已不是一个简单的视听概念，而是在IPTV语境下，代表着更广泛意义上的发展趋势和未来视野，除了持续为全国IPTV用户提供丰富的产品和服务，进一步满足用户多元化需求，“看中国”还将推动IPTV在技术、内容、运营、价值等各方面实现新跃迁，打造连接不同区域、不同场景、不同产业的智慧融媒服务平台，建立新视听媒体融合领域投融资促进平台。正如多彩新媒一直在做的那样，不断丰富用户体验、解锁产业新生态、拓展盈利空间，发力的方向不止于大屏，用更长远的目光，更好地“看中国”。

来源：经济观察网